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| 打造品牌起源国文化 |
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对于某些行业,仅有合格的产品与服务,没有合格的品牌起源国文化,品牌难以增值。将自己的品牌整体包装一个源自海外的形象,并在海外注册公司或海外商标,进行品牌创建与推广全系列运作,是成功之道。
一、为何要引入品牌起源国文化?
一个品牌仅仅在国内销售的时候,大家关注更多的是它的品质、服务,当它穿越国界的时候,它带给用费者的不仅仅是品质、服务,还有这个品牌的起源国文化。可口可乐卖得是美国文化:奔驰出售的是德国人严谨的精神。
研究表明,特定的国家与某些特征或形象相联系。例如法国人的个性浪漫、优雅:因而法国的依云牌矿泉水,使人联想到美学敏感性、高雅品味、感宫的愉快、优雅这样的品质。
成功品牌=品质+服务+品牌起源国文化
二、为何要选择外国作为品牌起源国?
在外国人看来,中国基本上是一个古老、庞大、神秘、传统文化发达的国家。这种联想对某些行业有利,对其他的则不然。
对大多数高科技和服务性行业, 如电子、IT、汽车、金融、航空、建材等,这一联想意味着技术的落后和速度迟缓,如果这些行业的品牌过多的强调中国文化,无疑会引起不利的联想。联想的广 告语“没有联想,世界将会怎么样?”,鼓励想象力,不是儒家的作风。索尼的创始人盛田昭夫说,索尼精神的精髓在于,索尼始终是开拓者,决不随波逐流,“通 过进步，索尼为世界服务”。这种追求创新的精神,已经和传统儒家思想大异其趣,完全是西式的思维了。
人们头脑中的观念一旦形成,你就无力再改变它。
目前,很多中国企业引进国外先进管理、技术、设备,生产畅销欧美的一流产品。却没自己的成功品牌,无法得到应得利润。一个重要原因：无力改变人们对中国品牌文化的传统。
三、为何要策划设计一个品牌起源国形象?
市场营销是一场认知战。消费者常常是基于别人的认知来做购买决定,而不是根据自己对产品的认知来购物的。
人人都知道德国地板比中国地板好得多。所以当人们决定购买地板时,是基于这样一个事实:人人都知道德国地板的质量更好。如果你问购买者是否他们有使用德国地板的亲身体时，大多数人会告诉你“没有”。更常见的情况是,他们会曲解自己的经验以证明自己的认知是正确的。
既然无法改变消费者的观念,何不借助消费者观念推广品牌?为自己品牌策划设计一个品牌起源国形象,是品牌增值之道。
走进哈根达斯专卖店,那精致、高雅的暗红色基调,洋溢着代表高品质的北欧风情,其至招聘的店员看上都有点像德国的年轻人。哈根达斯 高雅氛围意味着它的冰祺淋是在欧洲的斯堪的纳亚制造的,但它真正的产地百分之百美国的新泽西州。
海尔是中国实施品牌国际化最成功的企业。它是如何制造品牌起源国印象的呢?
海尔兄弟之一是黄头发的西方小孩,海尔的英文名“Haier”也十分符合英文的拼写发音规律。
海尔(美国)总裁迈克·詹默尔指出:我们一直把海尔作为一个国际品牌来推广——它既不是中国品牌,也不是美国品牌。事实上,很多美国人都把海尔看成是一个德国品牌。
四、怎样打造品牌起源国文化?
市场营销中最强有力的观念就是在潜在消费者心中,拥有一个代表自己特色的词语。
这个词语不需要很复杂,也不要去生造。首先是从国别文化中去寻找。如美国的“先进时尚”、法国的“高贵”、德国的“可靠”、日本的“精细”、韩国的“前卫”。
人们对于不同国家的形象和气质的认知直接映射于对品牌形象的认知。意大利人激情四溢,法拉利跑车给人的感觉也是激情四溢。德国人稳重可靠,奥迪A6给人的印象也是稳重可靠。 以下是人们印象中各国品牌子的特点。（前10名） |
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美国
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%
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法国
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%
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德国
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%
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日本
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%
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韩国
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%
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质量可靠
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26.61
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时尚
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15.40
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质量可靠
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27.05
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质量可靠
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24.1
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时尚
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10.05
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先进
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23.45
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浪漫
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11.66
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精细
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10.18
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先进
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23.8
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质量可靠
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9.40
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时尚
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9.59
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高档
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7.09
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先进
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7.72
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精细
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16.9
|
先进
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6.17
|
高档
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8.69
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典雅
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6.66
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实惠
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3.86
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实惠
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11.9
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前卫
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5.16
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现代
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6.03
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高贵
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5.54
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稳重
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3.76
|
时尚
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6.2
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实惠
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4.15
|
实惠
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4.10
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精细
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5.26
|
实用
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3.48
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轻巧
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6.2
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精细
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3.90
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亲切
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3.91
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质量可靠
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4.92
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高档
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2.79
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现代
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3.6
|
现代
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2.75
|
高贵
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3.71
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靓丽
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3.08
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严谨
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2.66
|
高档
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2.7
|
靓丽
|
2.75
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讲信用
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3.43
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先进
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1.59
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保守
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2.46
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中档
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2.2
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新颖
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1.93
|
精细
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3.42
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传统
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1.40
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讲信用
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2.03
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前卫
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2.2
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中档
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1.79
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不过,选择起源国文化只是第一步,接下来还要策划基于起源国文化的功能性独占词语。同样是德国车,奔驰车的独占词语:工艺精良:宝马车的独占词语:强大的驱动力。
品牌唯有纯粹, 才有力量。一旦你选择某国作为您的品牌起源国,那么品牌形象涉及的一切要素,包括:品牌内涵、品牌命名、品牌标志、品牌VI形象手册、品牌宣传册、品牌展 示厅、品牌专卖店、品牌网站、品牌媒介广告,都要紧紧围绕这条文化主线展开。容不得任何杂质。一旦消费者从品牌传播的过程中,发现与品牌形象格格不入的杂 质。势必对品牌的真实感产生怀疑。
四、安港咨询为您打造品牌起源国文化
我们聚集了业界顶级设计高手,由一支汲取了国际设计经验的同济大学教授、设计师团队组成。拥有五大品牌策划与设计优势,真正为您打品牌起源国文化。
1、实战优势 成功打造众多品牌起源国形象。
包括:品牌内涵、品牌命名、品牌标志设计、海外品牌与公司注册、品牌VI形象手册设计、品牌宣传册设计、品牌展示厅设计与施工、品牌专卖店设计与施工、品牌网站设计、品牌媒介广告。
2、研发优势
擅怅研发,专事客户品牌的中长期发展战略。研发不以时尚为依据,而是趋势为基础。
3、国际优势
经常与欧洲各国文化合作交流。
研究欧美文化,及时掌握欧美主流设计与非主流设计动态。有利于从事纯粹的品牌起源国形象设计,杜绝常见的"假洋鬼子"炒作。
4、设计原创优势
基于研发性与国际性,用新的观点重新定义问题,使设计更具原创与前瞻性。如果您的品牌不能第一个进入某个类别,那么就创造一个类别,使您成为第一。杜绝商业公司常见的模式化、东拼西揍现象。
5、整合优势
擅长进行品牌创建与推广全系列运作。由于同济大学艺术设计系广告策划、平面设计、多媒体设计、展示设计、室内设计诸专业都是国际一流。由这些专业教师、设计师、研究生组成的亿浪设计团队,可以保证您的品牌更加纯粹,更有力量。 |
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成功的品牌=品质+服务+品牌起源国文化
安港咨询成就纯粹,成就您强势的品牌传播。 |
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